¿Qué puede hacer un Podcast por tu negocio?

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podcast para tu negocio

Hace ya varios años, cuando todavía mucha gente no conocía ni la palabra, comencé a escuchar Podcasts. En el viaje al trabajo, mientras caminaba, mientras corría, mientras trabajaba, mientras me bañaba, mientras cocinaba. Me hice un poco fanático, si.

Y es que es un formato que nos acompaña a cualquier parte, a donde queramos ir, donde queramos escucharlo.

Y, sobre todo, cubren gran parte de las temáticas de nuestro día a día. Nos ayudan a educarnos, a crecer profesionalmente, a aprender a manejar el tiempo, el dinero, las relaciones, a cocinar, o incluso a reírnos un rato a carcajadas. Todo tipo de contenidos pueden ser trasladados a un Podcast.

El Podcast viene a ser algo así como la radio del siglo XXI, pero con una enorme ventaja: es a la carta. Vos elegís qué escuchas, a quién, a qué hora, durante cuánto tiempo, desde dónde, en qué dispositivo, lo que quieras. Es un formato completamente on demand que llegó para revolucionar el audio. Así como lo hizo Netflix y otras plataformas de Streaming con la televisión o el cine.

Es un contenido que democratiza tanto la demanda como la oferta.

Pero, ¿qué es un Podcast?

Básicamente, es un programa de radio personalizable que se comparte a través de sitios web, blogs y plataformas como Spotify, Soundcloud, Ivoox, entre otras.

Y destaco nuevamente el atributo “personalizable”. Porque hoy nos ponemos en el lugar de creador o productor de uno. Podés grabar cuando quieras, sobre el tema que quieras, la duración que quieras, la frecuencia que se te antoje, etc., etc.

Veamos un poco el panorama en números…

Si hablamos de la competencia, el mercado de Podcasts está muchos menos allanado que el de canales de Youtube. Para que te des una idea, hay más de 50 millones de canales de Youtube activos. ¿Y Podcasts? Menos de un 1 millón. No sé a vos, pero a mi me huele a oportunidad.

Pero ojo, apurate, porque el crecimiento de las descargas de Podcasts viene a un ritmo exponencial increíble en los últimos años. Para 2020, ya habían superado las 120 millones de descargas. Y esto recién empieza.

Un estudio de Drop The Mic, sobre una muestra de 2.335 personas, se obtuvieron números muy interesantes sobre formatos, tiempo de escucha, cantidad de episodios diarios, y mucho más. No voy a detallarlo acá porque no es el objetivo de este artículo, pero te dejo el link al informe acá para que puedas verlo en detalle si te interesa.

Se calcula que para 2021 (o sea, dentro de este año), el podcating va a alcanzar los US$1.000 millones de recaudación publicitaria en Estados Unidos. De acuerdo con el último reporte del Reuters Institute sobre noticias en el ecosistema digital, el 31% de las audiencias de medios escuchan podcasts. España, Noruega, Irlanda, Suecia y Estados Unidos son los países con mayor penetración. Verás que Argentina no forma parte de ese podio (como dije, oportunidad…).

El mercado de América Latina hasta el momento no alcanza ni por cerca esos niveles. Pero sí muestra las mayores tasas de crecimiento: Colombia, Chile, México, Argentina, Perú y Brasil son los países donde más oyentes se suman año tras año, según datos de Voxnest.

En Argentina, puede decirse que desde 2014 existe un crecimiento sostenido en producción y escucha de podcasts. Los últimos datos del Reuters Institute para 2020 marcan que un 31% de los argentinos que viven en centros urbanos han escuchado alguna vez un podcast. Hoy parece un simple numerito, pero es un indicador clave de lo que se viene.

Basta de números, ¿por qué me conviene crear un podcast?

Ahora sí, vamos al objetivo de este artículo. Respondamos a la pregunta inicial, ¿qué puede hacer un podcast por tu negocio?

Un podcast te da la oportunidad de captar la atención de tu público objetivo, entrar en sus oídos y ser parte de su día a día, generar un espacio de acercamiento que otros formatos no te permiten.

Gracias a un podcast, tus seguidores van a poder conocerte más y tener una mayor conciencia de tu expertise, a través de un canal tan genuino como es tu propia voz y tu manera de expresarte. Es una gran herramienta para generar autoridad y hacer mucho, mucho branding, tanto de marca como de marca personal.

Tiene solamente un requisito: que aportes contenido de utilidad y valor para esa audiencia.

Pensalo, es gratis, tanto para vos como para quien lo escucha. Pueden escucharte en cualquier lugar, mientras hacen cualquier otra cosa. Es una hermosa oportunidad para conectar con ellos! Y si, por supuesto, alcanzar potenciales clientes para tu negocio, sea cual sea.

No solamente eso, también es una gran fuente de networking. Te abre las puertas para colaborar con otros emprendedores o negocios, de realizar alianzas y escalar tu marca de otra manera.

Hace poco hice un live en el que hablé de 7 razones por las que te conviene tener un podcast y, por supuesto, extraje el audio y lo publiqué también en mi podcast (no podía ser de otra manera, ¿no?). En ese live también expliqué el paso a paso para crear tu propio podcast (no vas a poder creer lo sencillo que es).

Acá te dejo tanto el video como el audio para que puedas verlo o escucharlo, según prefieras.

Por si todavía no te convencí, te dejo algunas ventajas o beneficios

  • Hay poca competencia. Como ya te mencioné, no se compara con la cantidad de Youtubers, y en Latinoamérica queda mucho terreno por explorar. Es el momento.
  • Requiere una mínima (o nula) inversión. Al menos para empezar, basta con las notas de voz del celular, o programas como Audacity o diferentes apps (todo esto lo cuento en el video que te dejé más arriba)
  • Te aporta visibilidad y llegada a otro público. Es una nueva forma de darse a conocer, en un formato que está en plena expansión.
  • Te brinda autoridad. Te posiciona como experto en un tema al ir compartiendo contenido específico, contando tu experiencia y brindando diferentes consejos sobre esta temática.
  • Refuerza tu branding y posicionamiento. Como mencioné en el punto anterior, aporta a fortalecer tu posición como experto en determinado tema o rubro.
  • Te podés diferenciar. Todavía puede que tu competencia no esté en este universo. Y vuelvo a repetir lo que vengo diciendo, oportunidad. Sobre todo porque en este formato tu tono de voz y manera de hablar juega un rol clave, muy diferente a un artículo escrito o un post de instagram.
  • Público nuevo. No es la misma gente la que te sigue en una red social, lee tu blog, o va a tu local, la que te va a escuchar. Obviamente quien es un fiel seguidor tuyo te va a buscar en todas las plataformas, pero puede que muchos te conozcan por el podcast y lleguen a tu negocio, y viceversa. Esto es una herramienta más para captar clientes!
  • Te permite fidelizar. Tanto para tus actuales como para tus nuevos clientes o seguidores, el audio tiene una magia que otros formatos no tienen, y genera una mayor fidelidad y atención.
  • Aporta confianza. Ya hablamos de la autoridad y el posicionamiento como experto. Eso decanta en mayor confianza de la gente hacia vos, para comprarte, consultarte, escribirte, contactarte.

 

Y, ¿ya estás listo para lanzar tu podcast?

 

Dejalo en comentarios, me encantaría escucharlo!

 

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